项目（成果）名称

乡村振兴战略下农产品直播问题及对策研究——以温州市为例

项目编号

R20210079

负责人

卢红辞

验收方式

网络验收

验收结果

通过

主持验收

单位

温州市科学技术局综合处

验收时间

2024-05-11

完成单位

温州科技职业学院

项目组成

员

周胜芳,黄陈翔,宋文敏,卓海弟,王欣怡,吴欣,章雪媚,岳琼琼,王杨嵌宇

验

收

意

见

2023年04月07日，温州市科技局对温州科技职业学院承担的温州市科技计划项目“乡村振兴战略下农产品直播问题及对策研究——以温州市为例”（项目编号：R20210079）进行验收，验收专家组审阅了相关资料，形成以下意见：
1、该项目提供资料齐全、规范，符合验收要求。
2、通过项目成员在温州市多地的调研，搜集各类资料，对直播基地多次试运行，总共完成了以下研究内容：
1）首先了解温州市乡村振兴战略相关政策细则和实施进度，总结与农产品直播产业相关的政策导向及制度，掌握温州市政府相关政策，为农产品直播产业未来发展规划提供政策基础；
2）针对温州市农产品、温州市相关带货主播，划定直播行业研究范围，找到具体直播带货达人如“雪梨”等，收集直播产业大数据，并进行案例分析，解读直播产业中农产品直播遇到的问题，农产品直播相关因素与销售额之间的关系，为农产品直播产业发展解读重点因素、发展方向。
3）结合温州市在乡村振兴背景下制定的相关鼓励农产品直播产业发展政策与直播实际情况，为温州市“本土网红”和“网红产品”量身打造发展策略，为政府在产业鼓励措施细则等提供参考。
4）尝试利用学校相关设施，设立“农产品网红培训基地”，鼓励在校学生参与温州市农产品线上直播销售，设计“网红产品”、“本土网红”两条发展线路，引导学生进入直播新零售行业，推动高校产学研发展。
3、以上内容表明，温州农产品品类丰富，直播市场潜力巨大，但是存在诸多实践问题。本项目从温州农业发展、农产品直播产业现状出发，分析了产业存在的直播热情低、人才匮乏、直播内容较差等主要问题。最后结合乡村振兴发展的视野对提升温州地区农产品直播行业发展提出了对策建议。多方资料研究表明，温州市农产品直播存在如政策扶持弱、专业人才匮乏、直播内容形式单一、营销渠道受阻、品牌意识薄弱等几大问题。并提出了加快产业扶持、直播人才培育、直播样板打造、形成产业振兴引领、助力农产品品牌形成等不同的优化建议。
4、该项目已发表论文1篇。
验收专家组认为该项目已基本完成合同书规定的主要研究内容和研究指标，验收通过。